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廣告即內容:百度聯盟轉化效果提升4倍
發布日期:2013/4/26 17:12:31 瀏覽量:

廣告即內容:百度聯盟轉化效果提升4倍
  《Facebook效應》一書曾提到Facebook的兩大愿望,一是連通整個世界,二是讓廣告成為內容。的確,無論是廣告主還是普通用戶,都希望廣告是有用的“內容”,而不是“騷擾”。如此也就不難理解,為何在日前召開的百度聯盟廈門站長溝通會上,當百度聯盟高級工程師楊揚宣布“百度聯盟通過關鍵字精準匹配技術,將廣告轉化效果提升了近400%”時, 不少在場站長的臉上流露出了吃驚的神色。

  通俗的說,網盟關鍵字精準匹配技術就是為網頁內容搭配合適的廣告,并精準投放給目標人群。比如,在一個雅思口語考試的內容頁面,百度聯盟可以為用戶推薦新航道雅思考試、北京外國語大學雅思學院、英國留學廣告等,完全匹配用戶的內容需求,是“廣告即內容”的生動體現。廣告即內容:百度聯盟轉化效果提升4倍

  值得一提的是,網盟關鍵字精準匹配技術的價值,遠不止是匹配合適的廣告內容這么簡單。廣告和網站內容精準匹配,使得廣告在到達率、點擊率、轉化率等多個方面大幅提升,廣告費用的投入產出比相應提高。良好的效果讓廣告主不斷追加投入,網站主也帶來更多優質流量,在提升用戶體驗的同時,廣告主、用戶、網站主等多方受益,形成了一條正向循環的綠色“生態鏈”。

  百度聯盟關鍵字精準匹配這一技術已經在國內得到成功實踐。作為中國知名的大型機械設備制造商,上海山啟在百度的技術支持下,其內容定向廣告的轉化成本比搜索定向廣告降低了4倍,轉化數卻提高了9倍。再比如,主打健康美容產品的電商企業名妝,其轉化成本下降了30%,轉化數亦提高了8倍。類似的成功例子在百度聯盟的廣告合作伙伴中可謂不勝枚舉,并受到越來越多企業的信賴和追捧。數據表明,廣告主采用關鍵字精準匹配技術之后,不相關的廣告展現減少了50%,大幅降低了轉化成本,也進一步推動百度廣告業務量迅猛增長。目前,百度聯盟關鍵字廣告業務的日均成交量增長300%,廣告主數量更是增加了15倍。

  有業內人士指出,如何提升網絡廣告轉化率,一直是業界和廣告主最關心、也是最頭疼的問題。網盟關鍵字精準匹配技術的出現將這一數值大幅提升。這不僅充分體現了百度聯盟對廣告主、網站和用戶的深刻洞察,更揭示了技術已經成為驅動互聯網廣告生態圈發展的重要力量。

  據悉,在即將到來的2013年百度聯盟峰會上,百度聯盟將在技術創新、改善廣告聯盟生態圈等方面有進一步的動作,讓網絡廣告更“精益求精”。而在時下最熱門的大數據領域,百度也將展現自身的新規劃和布局,從根本上改進廣告聯盟的業務內核,引領行業的正向發展。毫無疑問,這些頗受業界關注的話題,將會成為今年百度聯盟峰會的重要看點。
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