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下一個大型移動廣告平臺——社交網絡
發布日期:2013/5/2 17:23:21 瀏覽量:

  Facebook曾因未能在移動用戶身上充分盈利而飽受批評。批評聲直到今年一月Facebook發布去年第四季度財報后才消失。財報顯示,該季度Facebook移動廣告營收3.05億美元,占總廣告營收13.3億美元的23%。此外,單在新年這一天,Facebook旗下的Instagram應用就分享了6億多張照片。

  為了強調社交媒體在移動領域的重要性逐漸增強,Comscore最近表示,美國用戶花在移動應用上的時間有23%被Facebook占據。隨著Facebook Home應用的發布,用戶花在Facebook上的時間只會增加。Facebook Home會將Facebook與移動用戶體驗更緊密地聯系在一起,并為廣告商提供全新的認識和機會。

  廣告客戶都將見證社交媒體廣告的崛起以及Facebook和Twitter等社交平臺上自定義廣告單元的興起。光在Facebook上,我們就見證了非常積極的結果,盡管其中主要是直接推銷和應用程序的廣告。成功原因主要是Facebook的數據質量提供了更為精準、相關性更高的營銷,最終帶來更有效的下載量和參與。另一點原因是Facebook前幾個月推出的創意單元可讓用戶不離開Facebook便能安裝應用。

  長期而言,更多數據和分析對用戶是利好,因為用戶能收到相關性更高的廣告,這對廣告客戶和用戶是雙贏。

  當然Facebook不是唯一的社交平臺。Twitter的實力依然可觀,最近在Twitter Cards內推出的移動應用深度鏈接功能是移動廣告商的一次重大機遇。這項新功能可讓用戶“點擊鏈接直接查看應用中的內容或下載應用。”我們預計該功能將使Twitter在應用獲取營銷中占據重要地位。此外,我們相信Twitter將為廣告商開發其他類似解決方案。Foursquare等其他社交網絡公司與本地零售商的合作也取得了不錯的成效,并且業績將繼續增長。

  第二屏營銷代表著社交媒體生態系統的另一部分。Zeebox等第二屏應用的數據表明,用戶越來越愿意分享和參與正在觀看的內容。在我看來,第二屏應用營銷的增長速度僅次于Facebook。

  總之,社交媒體廣告仍處于剛起步階段,但其中蘊藏著巨大的機會。Facebook如何最好地利用Home應用發布背景相關廣告仍有待觀察,而由于它目前主要提供直接推銷和應用下載廣告,如何開展品牌知名度營銷還有待研究。社交媒體廣告正面臨新的機遇,我們充分相信許多品牌會將移動戰略提升至顯著地位。

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